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2018啤酒行业强势开局 又一波进口潮来袭?

【发布时间:2018-04-27 08:39:34】 【来源:中国商报/中国商网】

核心提示: 业内人士分析,目前进口啤酒的市场份额进一步提高,占比达到1.7%,和国产啤酒的厮杀在中高端市场,竞争日趋激烈,进口啤酒仍占据绝对优势。不过,除去高端市场,其它部分对抗并不激烈。

中国商报/中国商网(记者 周子荑)日前,国家统计局公布了2018年3月啤酒行业的进口数据。数据显示,2018年3月,中国进口啤酒数量为5.97万千升,同比增长9.3%,进口金额为6570.2万美元(约4.14亿元),同比增长21.2%。而1-3月累计进口数量为 14.94万千升,同比增长26.8%,金额为1.67亿美元(约10.55亿元),同比增长33.7%,增长迅猛。

实际上,进入2018年以来,进口啤酒一直增幅明显。数据显示,2018年1月进口啤酒的数量和金额增幅为83.9%和71.5%,而2017年1月进口啤酒的数量和金额增幅仅为6.2%和6.4%。2018年1-2月,进口啤酒数量和金额增幅为41.8%和35.9%,而2017年同期进口啤酒数量和金额增幅为23%和23.9%。2018年1-3月,进口啤酒数量和金额增速为26.8%和33.7%,而2017年同期进口啤酒数量和金额增速为17.9%和18.1%。可见,2018年进口啤酒增幅明显高于去年同期。

而进口啤酒经过了前些年的高速增长,已经趋于稳定,增速也有所放缓。众多啤酒行业业内人士认为,进口啤酒行业大浪淘沙,尤其是从2016年后半年到2017年已大约有30%-40%的进口啤酒厂商被淘汰,而进入2017年以来,进口啤酒厂商一直在大量消化库存,行业增速放缓是大势所趋,进口啤酒的特性决定其将面临一定的天花板。

数据显示,2008年-2015年,进口啤酒的数量以及金额的复合增长率分别为52.45%、47.92%。而2016年进口啤酒的数量和金额增幅为20%和23.3%。2017年,进口啤酒的数量和金额增速为10.8%和14.8%,增速逐年放缓。但进入2018年以来,进口啤酒增速又明显回升,又一波进口潮来袭。

实际上,进口啤酒经过了前几年的迅猛发展越来越普遍化,成为消费的主流,而随着消费升级的进一步深入,进口啤酒这几年价格也显得相对平民化,越来越被消费者接受,据介绍,超市很多进口啤酒开始以买赠的形式销售。

啤酒行业经销商邹红宝对中国商报记者介绍说,进入2018年以来,进口啤酒在CA渠道、夜场渠道的销量明显增加。实际上,2017年底进口啤酒数量已经达到71万吨,非常可观。

另一位云南地区的啤酒经销商也对中国商报记者表示,2018年很多精酿啤酒的大品牌进入国内,干得风生水起。而从啤酒花网可见,进口啤酒的啤酒花很抢手,手速一慢就可能抢不到,而国产啤酒很多代理商都在退出。

啤酒行业专家对中国商报记者表示,进口啤酒行业结构性分化,德啤不再一枝独秀,科罗纳增长较快,品类在丰富,集中度在提高。目前国内啤酒市场进口啤酒的份额约在1.7%左右。

而与此同时,国产啤酒的产量也出现向好态势。数据显示,2018年1-2月,我国啤酒产量为567.7万千升,同比增长0.7%。2018年3月啤酒产量为336.2万千升,同比增长2.5%。

业内人士分析,从2014年开始,国产啤酒在经历了连续25个月的下滑后自2016年8月转为正增长态势,进入2017年以来,啤酒行业只在5月、6月、7月三个月出现正增长,其余月份都在下滑,全年来看,延续了下滑的态势。而进入2018年啤酒产量增速再次由负转正并保持三个月正增长。

一位国产啤酒的经销商对中国商报记者坦言,目前经济回暖,经济总量的提升使得消费需求不断被刺激,国产啤酒必然出现增长。实际上,从2017年九十月份开始,中高端啤酒增长明显,例如青岛啤酒的鸿运当头系列等销售情况乐观。而2018年1月赶上春节,也就是啤酒销售的旺季,国产啤酒慢慢回暖。

啤酒行业专家方刚表示,啤酒行业本身没有大问题,经过调整期后必然要有所反弹。此外,啤酒行业的回暖情况不能仅看啤酒行业的吨位数据,很多啤酒企业近几年也从之前的追求销量转为追求利润增长,中国还有260家小型啤酒企业,虽不具规模,但却占据中国啤酒行业20%的市场份额。

实际上,目前啤酒行业的规模红利期已过,单单靠规模和销量的增长无法拉动啤酒行业的增长,国产啤酒的增长主要靠中高端产品拉动,国产啤酒企业也已经从销量导向转为收入或利润导向。包括青岛啤酒等巨头在高端啤酒市场不断发力,但很还有多小的啤酒企业高端市场反应较慢,推出的高端产品还没有被消费者接受。

业内人士坦言,国产啤酒一季度增速一定程度上受到今年春节与往年春节时间调差的影响。目前来看餐饮等渠道终端仍没有看见明显的回暖迹象,未来国产啤酒企业还需要在高端产品营销、吸引消费者等方面继续发力。

此外,国产啤酒产量和啤酒行情好的前几年仍有很大差距。数据显示,2013年全年我国啤酒产量5061.5万千升,而2017年全年啤酒产量为4401.49万千升,重回高峰难度不小。

而对于啤酒行业强势开局背后,进口啤酒和国产啤酒的厮杀。业内人士分析,目前进口啤酒的市场份额进一步提高,占比达到1.7%,和国产啤酒的厮杀在中高端市场,竞争日趋激烈,进口啤酒仍占据绝对优势。不过,除去高端市场,其它部分对抗并不激烈。

 

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